Маркетинговая стратегия часто воспринимается как документ — набор целей, каналов и KPI. Но настоящая сила кроется не в плане, а в глубинных убеждениях компании. Это внутренняя философия, которая определяет каждое действие и коммуникацию. Она отвечает на вопросы «во что мы верим?» и «какую ценность несём?». Только когда убеждения четкие, любые тактические шаги, будь то PR-продвижение […]
Партизанский маркетинг не всегда гарантирует вирусный охват при минимальных затратах. 90% компаний совершают одну и ту же ошибку, о которой агентства предпочитают молчать. Разбираемся, в чём подвох и как его избежать. Почему партизанский маркетинг проваливается Большинство представителей бизнеса воспринимают партизанский маркетинг как «дешёвую медиарекламу». Запустили провокационную акцию, сняли вирусное видео — и ждут миллионы просмотров […]