Как создать бесплатный пиар, чтобы о бренде писали в СМИ?

Сегодня многие предприниматели и маркетологи мечтают о том, чтобы их бренд упоминали в СМИ. Однако важно понимать: шансов на то, что о вашей компании напишут бесплатно, особенно если вы представляете малый или средний бизнес — мало.

Давайте разберемся, почему это так и какие способы продвижения бренда в СМИ все-таки существуют.

Реальность бесплатного пиара бренда

Начнем с неприятной правды: если с вами не произойдет чего-то экстраординарного (например, вас не ограбят или не обвинят в чем-то скандальном), вероятность того, что о вас напишут «просто так», крайне мала.

СМИ — это бизнес, и издания заинтересованы в материалах, которые будут привлекать их аудиторию. Обычные пресс-релизы о запуске нового филиала или линейки товаров никому не нужны, если только ваш бизнес не является государственным гигантом или лидером федерального уровня.

С чего можно начать PR-продвижение бизнеса

Если информационное поле вокруг вашего бренда пустует, начните с простого: купите публикацию пресс-релиза. Это не требует огромных затрат. Например, доступ к платформе «РБК Компании» стоит около 72 тысяч рублей в год. Вы сможете публиковать свои материалы в блоговом формате.

Однако стоит помнить: пресс-релизы редко читают. Обычно люди не начинают свой день с просмотра раздела пресс-релизов на сайте условного «Коммерсанта». Но зато такие публикации создадут видимость активности вашей компании, что вызывает доверие со стороны потенциальных клиентов.

Экспертные статьи: первый шаг к настоящему пиару

Если вы хотите, чтобы о вашем бренде действительно писали, нужно предлагать СМИ интересный контент. Один из самых действенных способов — публикация экспертных статей для продвижения личного бренда. Особенно это актуально для специализированных изданий, таких как ComNews или IT-World. Эти площадки часто готовы принимать материалы, которые содержат экспертное мнение и при этом мягко упоминают ваш бренд.

Например, если вы работаете в IT-сфере, можете написать статью о трендах в вашей нише, добавив пример из своего опыта. Такой подход позволяет не только продвигать бренд, но и показывать вашу компетентность.

Уникальные инфоповоды как способ привлечения внимания

Если вы хотите создать вирусный материал, попробуйте придумать уникальный инфоповод.

Например, история с вакансией «хвалителя женщин» от компании Ромы Масленникова стала популярной темой для обсуждения. Люди захотели узнать, что за компания предлагает такую забавную должность. Конечно, статья была не про сам бренд, а про вакансию, но это уже упоминание.

Такие инфоповоды работают, потому что они выходят за рамки обычного: смешные или провокационные истории всегда привлекают внимание. Однако важно помнить: такие ходы больше подходят для маркетинговых экспериментов, чем для долгосрочного пиара.

Нативные материалы: как использовать специализированные издания для продвижения бренда

Для брендов, которые не готовы к масштабным инфоповодам, существует другой вариант: публикация нативных материалов в специализированных изданиях. Например, в ComNews или Rusbase. Эти площадки часто принимают статьи, где можно упомянуть ваш бизнес, если материал действительно интересен.

Важно понимать: для этого нужно зарекомендовать себя как эксперта. Публикация одной статьи не даст эффекта. Нужно регулярно работать с редакторами, предлагать качественный контент и нарабатывать доверие. После полугода такой работы можно пробовать размещать материалы, которые будут более явно продвигать ваш бренд.

Даже если ваш бизнес не связан с чем-то сверхъестественным, можно найти подход к СМИ. Важно подать материал так, чтобы он стал интересным.

Например, мы помогли клиенту опубликовать в incrussia статью, которая рассказывала о его бизнесе, процессах производства и уникальных решениях.

За эту публикацию клиент не заплатил СМИ ни рубля. Но это стало возможным только после длительной работы над репутацией бренда и автора. Мы регулярно публиковали экспертные материалы в хороших СМИ, что позволило нам заслужить доверие редакторов. Когда это произошло, мы смогли предложить материал, который рассказал об особенностях работы компании (с упоминанием бренда, естественно).

В каких материалах заинтересованы СМИ

СМИ ищут контент, который интересен их аудитории. К сожалению, большинство компаний пытаются просто впихнуть в издания рекламу о том, какие они классные. Но никто не хочет читать статьи о новых товарах или акциях. Чтобы заинтересовать редакторов, нужно предложить им историю, которая будет цеплять.

Если вы хотите, чтобы о вашем бренде писали в СМИ, будьте готовы инвестировать время и ресурсы. Первый шаг — создание базового информационного поля через пресс-релизы. Затем переходите к экспертным статьям и наработке доверия у редакторов. И только после этого можно пробовать публиковать материалы, которые действительно рассказывают о вашем бренде.

Да, бесплатные статьи в СМИ — не совсем бесплатные. Даже если вы не платите за публикацию, вы инвестируете в создание качественного контента, например, сотрудничая с аутсорсинговой PR-компанией. Но результат стоит усилий: упоминания в СМИ помогают укрепить доверие к вашему бренду и привлечь новых клиентов.

Хотите, чтобы о вашем бренде писали в СМИ? Оставьте заявку на консультацию на сайте PRslon.