Подрядчик PRslon для медучреждений: продвижение клиник через экспертный PR в СМИ

PR-агентство PRslon, выступая стратегическим подрядчиком для медицинских клиник, строит свою работу на глубоком понимании двух ключевых факторов: абсолютного доверия как основы выбора пациента и необходимости комплексного влияния на разные аудитории — от потенциальных пациентов до будущих сотрудников.

Найти надёжного подрядчика для PR в медицине — задача, где на кону не просто бюджет, а репутация клиники и доверие пациентов. Компания PRslon с высоким рейтингом среди PR-агентств по России 2025 зарекомендовала себя как PR-специалиста, который решает задачи пиара в СМИ системно: через экспертные публикации, формирование HR-бренда и интеграцию в актуальную новостную повестку, связанную со здоровьем.

Основные принципы продвижения от агентства PRslon

Работа на доверие через экспертизу

В медицине цена ошибки высока, а ключевой актив — доверие пациента. Пиар-компания PRslon фокусируется на трансляции не рекламных месседжей, а профессиональной экспертизы врачей клиники. Когда мнение специалиста цитирует уважаемое издание, это автоматически повышает доверие ко всей клинике, формируя образ надежного и компетентного центра. Публикации в авторитетных и тематических СМИ — РИА «Новости», MyDecor, «Клерк» и других — работают как «знак качества».

Многоуровневый охват аудитории

PR-стратегия не может быть узконаправленной. Подрядчик, компания PRslon, выстраивает коммуникацию на нескольких уровнях одновременно.

Для широкой аудитории используются СМИ-блоги с высокой посещаемостью, такие как VC.ru и «Яндекс.Дзен». В этих популярных блогах эксперты клиник на понятном языке говорят о профилактике, здоровом образе жизни и отвечают на важные вопросы, формируя узнаваемость личного бренда и доверие к себе как к эксперту в сфере медицины.

Для профессионального сообщества, включая потенциальных сотрудников, партнеров и узких специалистов, PRslon применяет сегментированный подход. Каждый сегмент охватывается через строго профильные издания.

• Руководители и управленцы: деловые издания Vademecum, «ИКС-Медиа», «Вестник медицинской индустрии» для формирования деловой репутации и привлечения партнеров.
• Врачи и главные врачи: универсальные медицинские СМИ, такие как «Медицинская газета», «Лечащий врач», портал Medvestnik.ru, для подтверждения экспертного статуса.
• Узкопрофильные специалисты (хирурги, терапевты, медсестры): специализированные журналы издательства «Медиздат» («ГлавВрач», «Хирург», «Терапевт») и тематические издания («Главная медицинская сестра») для привлечения целевых кадров.
• Научное сообщество: рецензируемые научные журналы, включая издания из перечня ВАК (например, «Кардиология»), для укрепления позиции клиники как научно-практического центр.
• Постоянное присутствие в среде: профессиональные онлайн-платформы, такие как RusMedServer, DOCTORS Only, для поддержания диалога и обмена опытом.

PR-агентство PRslon

HR-бренд как стратегическая задача

Для привлечения лучших кадров PRslon формирует образ клиники как современного и экспертного работодателя через публикации в профильных СМИ.

• Для врачей и учёных агентство размещает научные статьи в журналах («Главврач», «Кардиология») и на портале Medvestnik.ru, чтобы продемонстрировать экспертизу.
• Для среднего медперсонала используются издания «Сестринское дело» и HR-площадки, где рассказывают об условиях труда и развитии.
• Молодых специалистов привлекают через партнёрство с вузами, деловые СМИ (Vademecum) и соцсети, освещая программы стажировок и карьерного роста.

Этот подход делает клинику магнитом для талантов, что напрямую влияет на качество услуг и даёт долгосрочное преимущество на рынке.

Интеграция в повестку: стратегия PRslon

Компания PRslon обеспечивает клиентам актуальность, синхронизируя коммуникацию с медийной повесткой дня. В СМИ регулярно появляются упоминания клиники как эксперта по самым обсуждаемым вопросам здоровья.

Агентство PRslон реализует это через:

• работу с сезонными и событийными трендами (планирование публикаций ко Всемирному дню здоровья, началу сезона аллергии, гриппа или отпусков, когда спрос на медицинскую информацию максимален);
• оперативные экспертные комментарии (предоставление комментариев специалистов клиники в ответ на резонансные новости в сфере здравоохранения, новых исследований или государственных инициатив);
• создание научно-популярного контента (превращение сложных медицинских тем, например, о новых методах диагностики или лечения, в доступные и интересные форматы — лонгриды, интерактивные материалы, видеоблоги — для СМИ и собственных каналов клиники).

Клиника из пассивного рекламодателя становится активным участником общественной дискуссии о здоровье.

Измеримость результатов кампании от PRslon: от медиастатистики к бизнес-показателям

Подрядчик PR-агентство PRslon оценивает эффективность PR-кампаний через многоуровневую систему метрик, доказывая реальный возврат инвестиций (ROI). Система включает три ключевых блока измерений.

Медиарезультаты (Output): количественные и качественные показатели публикаций

Сначала агентство PRslon анализирует медиарезультаты (Output) — это количественные и качественные показатели публикаций. Например, успешной считается кампания, которая обеспечивает значительный охват (в одном из проектов это 66 публикаций), размещение в авторитетных СМИ первого эшелона (таких как Forbes, РБК или РИА «Новости») и вторичный резонанс, когда материалы перепечатываются другими изданиями (15 цитирований в примере).

Коммуникационный эффект (Outcome): влияние на восприятие бренда

Затем PRslon оценивает коммуникационный эффект (Outcome), то есть влияние PR-активности на восприятие бренда. Здесь ключевыми индикаторами становятся рост медиаиндекса (например, до 339 пунктов по PRstat), тональность упоминаний (доля позитивных и нейтральных материалов) и частота, с которой в публикациях фигурируют ключевые сообщения клиники об экспертизе и инновациях.

агентство PRslon

Бизнес-результаты (Impact): вклад PR в коммерческие цели

Наконец, PRslon измеряет бизнес-результаты (Impact) — прямой вклад PR в достижение коммерческих целей. Это выражается в повышении качества лидов (рост доли обращений от пациентов, которые ссылаются на публикации в СМИ), усилении HR-бренда (увеличение откликов от квалифицированных специалистов) и укреплении репутации, что в долгосрочной перспективе влияет на лояльность и пациентов, и партнеров.

Такая система подрядчика, PR-агентства PRslon, переводит абстрактную «узнаваемость» в конкретные цифры, наглядно показывая, как информационное присутствие последовательно конвертируется в доверие аудитории и в конечном итоге в экономический результат для клиники.

Кейсы продвижения в СМИ клиентов PRslon в сфере медицины

Агентство PRslon сотрудничало с рядом медицинских компаний, реализуя комплексные PR-кампании. Вот некоторые из них:

• Сеть клиник «МИА.РФ»: агентство PRslon реализовало PR-проект по продвижению сети клиник рациональной медицины. В рамках кампании в СМИ было опубликовано 66 материалов в авторитетных изданиях, что привело к 15 дополнительным перепечаткам и цитированиям. Для достижения целей использовались СМИ-блоги (VC.ru, «Яндекс.Дзен») для широкой аудитории и отраслевые площадки для профессионального сообщества.
• World Dent (стоматология): для продвижения бренда в сегменте стоматологии была разработана стратегия, нацеленная на формирование экспертного статуса. Компания получила публикации в деловых и тематических СМИ, ориентированных как на пациентов, так и на профессиональное сообщество.
• Impulse Device (медицинские технологии): для компании, занимающейся медицинскими устройствами, PRslon выстроил коммуникацию, направленную на B2B-аудиторию и профессиональное сообщество врачей. В кампании активно использовались отраслевые, научные и деловые издания, включая специализированные журналы.

Заключение

В сфере медицины доверие — главная валюта. Однако завоевать его в цифровом шуме, где каждый день появляются новые «сенсационные» методы лечения, — сложная задача. Но у медицинской клиники есть шанс выйти за рамки обычной рекламы, сформировать устойчивую репутацию экспертов и привлечь целевую аудиторию — в этом поможет PR-кампания в СМИ, примеры успешной реализации которой наглядно демонстрирует на своём сайте агентство PRslon.