PR продвижение личного бренда — план-стратегия для роста продаж от рейтингового агентства UP business

Этапы формирования личного бренда в рамках PR-продвижения

Этапы включают следующие шаги:

• создание релевантной PR-стратегии;

• выбор тем для материалов;

• формирование пресс-портрета, который мы презентуем редакторам СМИ и читателям;

• регулярный сбор и публикация материалов;

• распространение опубликованных материалов в выбранных медиа-каналах;

• SEO-продвижение топовых опубликованных материалов в других источниках.

Когда эти инструменты согласованы, мы приступаем к реализации стратегии: проводим регулярные встречи, готовим и публикуем материалы и периодически (раз в 2-3 месяца) смотрим на отдачу от рынка: есть ли она, и если да, то какая.

Если отдача от выбранной PR-стратегиивас устраивает, то продолжаем бить в ту же точку, либо вносим небольшие корректировки. Если эффект недостаточный, то пересматриваем стратегию — в этом нет ничего плохого, ведь наша цель — найти оптимальное решение для развития вашего личного бренда.

Например, изменения PR-стратегии могут быть в том, что мы решим публиковать больше кейсов. Такой вариант подходит для большинства специалистов, которые продают себя как экспертов в конкретной области. Грамотно оформленный кейс зачастую скажет о вас гораздо больше, чем суперэкспертная статья на узкую тему.

Или в рамках PR-стратегии мы захотим зайти в топовую линейку российских СМИ: «Ведомости», «РБК», «Коммерсантъ», Forbes и т. д. Публикуясь в рейтинговых изданиях, мы даем вашей целевой аудитории максимально четкий сигнал о том, что вы мощный и востребованный автор: если редакторы авторитетных СМИ вам доверяют, то и вам можно доверять.

Дистрибуция материалов как этап формирования личного бренда

Один из этапов формирования личного бренда — дистрибуция, то есть распространение опубликованных материалов. К сожалению, сам факт публикации статей в СМИ в перегруженном информацией мире не является самоцелью.

Если сегодня выйдет ваш комментарий в условных «Ведомостях», то завтра вашу компанию, увы, не накроет волна звонков от потенциальных клиентов и не обрушит телефонные линии. Поэтому одна из наших задач заключается в том, чтобы подготовленные материалы максимально эффективно доставлялись в мозг ваших клиентов.

Сегодня для дистрибуции контента активно используются Телеграм-каналы, email-рассылка (чудесно работающая в B2B-сегменте), соцсети (если вы занимаетесь B2C), блог на сайте и т. д.

Все эти способы дистрибуции контента необходимы для того, чтобы получить как можно больше внимания от целевой аудитории, которая за счет качества публикаций и авторитета площадок будет формировать к вам доверительное отношение. А это, в конечном счете, приведет к росту продаж и бизнеса, что нужно подавляющему большинству наших клиентов.

Продвижение опубликованных материалов

Трафик на опубликованные материалы мы можем получить разными способами.

• Внутренний бесплатный трафик площадки — получаем за счет совершения действий, при которых платформа оценивает опубликованный материал как тот, который надо чаще показывать внутреннему пользователю. Работает в СМИ-блогах и СМИ, в которых есть бесконечная лента (infinite scroll) и другие соцсетевые механики.

• Внутренний платный трафик площадки — такой трафик продают большинство СМИ уровня tier-1,2 и топовые СМИ-блоги.

• Внешний бесплатный поисковый трафик — индексация поисковых систем на разных уровнях, от SEO-оптимизации материала перед публикацией до работы с поведенческими факторами и ссылочной массой.

• Внешний платный рекламный трафик — привлечение трафика из «Я.Директ», РСЯ, mytarget.

В зависимости от целей и бюджета подбирается необходимая стратегия продвижения опубликованных материалов.

Про нейросети, публикации и личный бренд

Вчера готовили статью про развитие личного бренда (тот же пиар, только в профиль), наш журналист пришел на встречу со мной с тезисами по будущему материалу. Тезисы, как оказалось, удобно готовить через чатгпт: получается такой гипертрофированный вариант общего (без)сознательного на эту тему. Идеи накинуты, дальше можно их развивать в форме нормального интервью. Но тезисы от нейросети меня триггернули.

[чатгпт 4.0] Что такое личный бренд? Личный бренд - это ключевой инструмент для успешного развития карьеры и достижения профессиональных целей…

Ничесе заявление. То есть для достижения целей важны не количество попыток, ни полученный опыт и знания и не, допустим, насмотренность, а личный бренд. В такой логике любой набор ачивок, который хоть как-то влияет на развитие карьеры и достижения цели, является ключевым. Например, размер телефонной книги, количество проведенных встреч, название должности на визитке и проч. Я не пытаюсь до*баться до нейросети. Нейросеть уже выдает связные предложения, и это лучше, чем в 70% случаев напишет копирайтер, но все еще на выходе бессмысленный набор «умных» слов

Но, что забавно, в спецразмещении (первые 4 рекламных блока) я.директа на лендах на тему «заказать личный бренд», еще хуже по интеллекту. Например:

Зачем инвестировать в личный бренд.

Он усилит ваш бизнес [прим. АГ — я не понимаю что это значит, даже догадок нет, как это: «усилить бизнес»]

Неразрывная связь бренда вашей компании и вашего личного бренда кратно увеличивает доверие и лояльность партнеров и потребителей. [прим. АГ — интересно ребята лояльность завязали на доверие. Лояльность обычно измеряется NPS, личный бренд там не причем. А как можно «кратно» увеличить доверие? Этож не цифра. Получается, что типовые люди выдают такой же несвязный набор слов, не понимая их значения]

Короче, нейросети мы конечно используем (и они точно заменят большинство людей, которые не знают значения употребляемых слов), но связный экспертный контент на узкую тему выдавить из них у меня пока не получается.