Когда речь заходит о стоимости PR, важно понимать контекст. Слово «дорого» всегда подразумевает сравнение. Например, 10 миллионов рублей могут показаться огромной суммой, но если говорить о квартире в центре Москвы, то это уже выглядит вполне бюджетно. То же самое касается пиара: насколько он дорогой или недорогой — зависит от того, с чем мы сравниваем.

Чтобы оценить эффективность PR, нужно ответить на два ключевых вопроса: сколько стоит этот инструмент и какой результат дает? Поговорим об этом подробнее.

Заказать пиар для раскрутки бренда — это не про «купите наш товар прямо сейчас!»

Прямая платная реклама, к которой мы все привыкли, часто «проскальзывает мимо ушей». Мозг учится фильтровать баннеры, откровенные продающие посты и навязчивые объявления. Это как белый шум — он есть, но его не слышно.

PR не просто публикации, а рабочий инструмент роста бизнеса

PR — не крик на площади, а доверительный разговор.

✅ Полезная статья, которая решает проблему вашей аудитории. Формирует доверие и позиционирует ваш бренд как эксперта в своей области.

✅ Экспертное мнение вашего CEO в топовом издании СМИ. Повышает узнаваемость личного бренда руководителя и компании, а также усиливает доверие к бизнесу.

✅ Интересная новость о компании, которую хочется прочитать. Поддерживает интерес к вашему бренду и помогает оставаться на виду.

✅ Кейс с реальными результатами клиента после PR-кампании. Демонстрирует эффективность продуктов или услуг, что особенно ценно для B2B-сегмента.

✅ Исследование или аналитика вашей компании. Данные привлекают внимание СМИ и аудитории, повышая ваш авторитет в отрасли.

✅ Авторская колонка с уникальным взглядом на отрасль.Формирует репутацию мыслителя и инноватора.

✅ Интервью с топ-менеджером. Раскрывает личность бренда, делает его более понятным, близким и вызывающим доверие у клиентов.

✅ Публикация в авторитетном отраслевом СМИ. Не только повысит доверие, но и улучит SEO-показатели сайта.

✅ Партнерские публикации. Позволяют привлекать потенциальных клиентов, которые ранее не были знакомы с вашим брендом.

✅ Увеличение видимости бренда в поисковых системах. Публикации в СМИ с SEO-оптимизацией работают на долгосрочный трафик.

Вы не продаете продукт. Вы делитесь ценностью, строите репутацию и становитесь своим для клиента. И когда ему действительно понадобится ваша услуга — он вспомнит именно вас. Не потому что увидел пятый баннер за день, а потому что вы ему уже помогли и вызвали доверие.

Пиар — это стратегия доверия, она работает куда глубже и дольше.

Почему PR работает долго

Одним из лучших примеров долгосрочной эффективности пиара в СМИ является наш собственный опыт.

Мы 24.02.2021 опубликовали статью на VC «KPI генерального директора: как рассчитать вознаграждение?» (для нашего второго бизнеса по подбору персонала). Этот материал был создан для целевой аудитории — компаний, которые нуждаются в генеральных директорах. Хотя статья не стала вирусной (ее общее количество просмотров составляет около 16 тысяч), она продолжает приносить клиентов даже сегодня.

Скриншот из режима инкогнито, статья первая по запросу «система мотивации генерального директора» после блока «Гарантия» Я.Директа

Почему? Потому что каждый месяц она привлекает 200–300 целевых читателей, которым действительно интересна эта тема и которые хотят найти решение своей узкой профессиональной боли. И среди этих читателей находятся потенциальные клиенты.

Например, один из наших крупнейших заказчиков пришел именно так — собственник компании с оборотом полмиллиарда евро (!) обратился к нам после прочтения этой статьи. Он не только сделал заказ PR-кампании в СМИ, но и стал постоянным клиентом.

Таким образом, одна публикация способна работать годами, постоянно привлекая лидов. Это главная особенность PR в СМИ: он создает актив, который приносит пользу долгое время.

Как еще можно продвигать бизнес

Часто бизнесмены выбирают другие методы продвижения, например, платную контекстную рекламу, SEO или сотрудничество с блогерами. Однако такие инструменты имеют свои ограничения.

• Контекстная реклама требует постоянных затрат и сильно ограничена в масштабе (например, мы уже выкупили все клики в Я.Директе, ок, что дальше?), а эффект прекращается сразу после остановки рекламных кампаний.

• Блогеры дают мгновенный результат, но их контент быстро теряет актуальность и чрезмерно дорог (стоимость одного упоминания/поста/рилса на профессиональную тему давно выше 100 тысяч руб).

• Мероприятия — еще один популярный вариант, но они также являются разовыми вложениями. Польза от таких кампаний сгорает, как бенгальские огни на Новый год — да, зрелищно, но только на мгновение. А дальше что?

Текстовый PR с SEO-оптимизацией (как делаем это мы) предлагает стабильный эффект. Можно создать от 100 уникальных материалов в год за вдвое-втрое меньшие деньги, чем вы потратите на другие каналы продвижения. Эти статьи будут работать на ваш бизнес годами, привлекая целевую аудиторию на разных этапах принятия решения. И — 💥бац!💥 — продолжительный эффект и бесплатно!

PR как часть стратегии продвижения бизнеса

Многие крупные компании, такие как «Яндекс» или «Тинькофф», активно используют бренд-медиа для создания трафика и доверия. Они понимают, что оптимизированный контент помогает решать широкий спектр задач от привлечения клиентов до формирования имиджа бренда.

Небольшой такой блок интеграции основного продукта «Т-Банка» в каждой статье, которую интересно читать

Важно отметить, что PR в СМИ — это не единственный инструмент, но он часто оказывается более экономичным и эффективным, особенно на определенных этапах развития бизнеса. Например, когда «низкорастущие фрукты» в виде настройки платного трафика вы уже сорвали, а дальше… А дальше надо работать вдолгую с контентом.

При этом PR — инструмент, который доступен даже для небольших компаний. Мы предлагаем услуги по пиар-продвижению по ценам ниже рыночных на 30–40%, что делает его еще более привлекательным (мы не альтруисты, просто хотим забрать свою долю рынка. Когда достигнем нужного нам масштаба, то да, для новых клиентов поднимем цены 🙃 — успейте купить, пока мы на текущем этапе стратегии). При правильном подходе можно создавать 10–25 статей в месяц, которые станут фундаментом для дальнейшего развития вашего бизнеса.

Поэтому PR — это не только недорого, но и несложно. Главное — найти правильного партнера, который поможет вам реализовать весь потенциал пиара 😉

Сколько стоит PR-продвижение

Средняя стоимость услуг по пиар-продвижению в нашей компании составляет около 150–250 тысяч рублей в месяц. За эти деньги можно получить 6–15 публикаций в месяц — их количество зависит от выбранной стратегии. Например, в топовых СМИ будет меньше материалов, а в изданиях уровнем пониже или на блоговых платформах — больше. При этом бюджет может варьироваться: есть и тарифы начального уровня (около 100 тысяч рублей в месяц), и расширенные (от 200 до 350+ тысяч)

Но здесь важно учитывать, что PR — это не просто расходная статья, а инвестиция в актив компании. В отличие от многих других маркетинговых инструментов, результат работы остается с вами надолго — все статьи будут работать на бизнес до тех пор, пока есть интернет и пользователи продолжают читать текст.

Заказать PR в СМИ в пиар-агентстве — значит:

✅ Повысить доверие к вашему бренду через авторитетные издания СМИ.

✅ Привлечь интерес целевых клиентов

✅ Ускорить принятие решений на этапе выбора услуги или продукта

терять время на то, что не работает.

👉 Напишите «Хочу пиар» прямо сейчас — и мы подготовим для вас план-стратегию PR в СМИ под ключ с сопровождением.

Подводка:

🚀Заказать PR — это дорого? Давайте сравним!

Заказать PR для бизнеса кажется дорогим, пока не посчитаешь, сколько денег «сгорает» в контекстной рекламе и у блогеров. 💸

А что, если один текст будет приносить вам заявки еще 4 года после публикации? Именно так и работает PR — это не статья, а актив вашей компании. 💪

Наш кейс:
▶️ 4 года назад вышла статья на VC
▶️ Не вирусная (16к просмотров)
▶️ Но ДО СИХ ПОР она первая в поиске по запросу «система мотивации генерального директора»
▶️ И каждый месяц приводит 200-300 целевых читателей и клиентов с оборотом в полмиллиарда евро! 🤯

Почему PR выгоднее:
✅ Работает 24/7, даже когда вы спите
✅ Эффект накапливается, как снежный ком
✅ Стоимость одного лида со временем стремится к нулю
✅ Стоит дешевле, чем постоянный бюджет на контекст

Мы создаем такие же долгоиграющие материалы для бизнесов. И сейчас наши услуги на 30-40% ниже рынка — мы расширяемся! 🎯

Хотите тоже получать клиентов из поиска годами? 👇
➡️ Пишите «Хочу PR» в директ, и рассчитаем вашу будущую медиаполку!