Заказать PR для бизнеса выгоднее, чем платить за контекстную рекламу годами

Когда речь заходит о стоимости PR, важно понимать контекст. Слово «дорого» всегда подразумевает сравнение. Например, 10 миллионов рублей могут показаться огромной суммой, но если говорить о квартире в центре Москвы, то это уже выглядит вполне бюджетно. То же самое касается пиара: насколько он дорогой или недорогой — зависит от того, с чем мы сравниваем.

Чтобы оценить эффективность PR, нужно ответить на два ключевых вопроса: сколько стоит этот инструмент и какой результат дает? Поговорим об этом подробнее.

Заказать пиар для раскрутки бренда — это не про «купите наш товар прямо сейчас!»

Прямая платная реклама, к которой мы все привыкли, часто «проскальзывает мимо ушей». Мозг учится фильтровать баннеры, откровенные продающие посты и навязчивые объявления. Это как белый шум — он есть, но его не слышно.

PR не просто публикации, а рабочий инструмент роста бизнеса

PR — не крик на площади, а доверительный разговор.

✅ Полезная статья, которая решает проблему вашей аудитории. Формирует доверие и позиционирует ваш бренд как эксперта в своей области.

✅ Экспертное мнение вашего CEO в топовом издании СМИ. Повышает узнаваемость личного бренда руководителя и компании, а также усиливает доверие к бизнесу.

✅ Интересная новость о компании, которую хочется прочитать. Поддерживает интерес к вашему бренду и помогает оставаться на виду.

✅ Кейс с реальными результатами клиента после PR-кампании. Демонстрирует эффективность продуктов или услуг, что особенно ценно для B2B-сегмента.

✅ Исследование или аналитика вашей компании. Данные привлекают внимание СМИ и аудитории, повышая ваш авторитет в отрасли.

✅ Авторская колонка с уникальным взглядом на отрасль.Формирует репутацию мыслителя и инноватора.

✅ Интервью с топ-менеджером. Раскрывает личность бренда, делает его более понятным, близким и вызывающим доверие у клиентов.

✅ Публикация в авторитетном отраслевом СМИ. Не только повысит доверие, но и улучит SEO-показатели сайта.

✅ Партнерские публикации. Позволяют привлекать потенциальных клиентов, которые ранее не были знакомы с вашим брендом.

✅ Увеличение видимости бренда в поисковых системах. Публикации в СМИ с SEO-оптимизацией работают на долгосрочный трафик.

Вы не продаете продукт. Вы делитесь ценностью, строите репутацию и становитесь своим для клиента. И когда ему действительно понадобится ваша услуга — он вспомнит именно вас. Не потому что увидел пятый баннер за день, а потому что вы ему уже помогли и вызвали доверие.

Пиар — это стратегия доверия, она работает куда глубже и дольше.

Почему PR работает долго

Одним из лучших примеров долгосрочной эффективности пиара в СМИ является наш собственный опыт.

Мы 24.02.2021 опубликовали статью на VC «KPI генерального директора: как рассчитать вознаграждение?» (для нашего второго бизнеса по подбору персонала). Этот материал был создан для целевой аудитории — компаний, которые нуждаются в генеральных директорах. Хотя статья не стала вирусной (ее общее количество просмотров составляет около 16 тысяч), она продолжает приносить клиентов даже сегодня.