Заказать PR — это не про купить статьи в СМИ

PR давно перестал быть синонимом публикаций в газетах и журналах. Сегодня это сложная система онлайн-инструментов, которые работают на репутацию, доверие и даже прямые продажи.

Как современные компании используют «гибридные» методы PR — разбираемся на примере реальных кейсов.

Почему определение пиара устарело

Традиционное представление о PR как о рассылке пресс-релизов в СМИ давно потеряло актуальность. Пиар, как и многие другие бизнес-понятия, не имеет четкого определения. К нему можно отнести все, что влияет на репутацию — от статей в блогах и постов в Telegram до подкастов и амбассадорских проектов.

Современный PR существует на стыке контент-маркетинга, SEO и SMM. Например, аналитическая статья, сравнивающая компанию с конкурентами, — это одновременно PR (формирование образа лидера), контент-маркетинг (полезный материал для аудитории) и SEO (трафик из поиска). Грани между этими инструментами стираются, что открывает новые PR-возможности.

Медиа-инструменты, которых вы не считали за PR

Блоги как альтернатива СМИ

Раньше СМИ-блоги считались личными дневниками, но сегодня многие из них имеют лицензии и аудиторию крупных медиа. Публикация экспертного материала на платформах вроде VC.ru или Habr — такой же PR-инструмент, как комментарий в Forbes (только цели и возможности у этих инструментов немного разные).

Например, статья-рейтинг, где компания объективно сравнивается с конкурентами, не только усиливает доверие, но и приносит заявки. Такой материал, опубликованный в 2023 году на VC, принес одному из наших клиентов подтвержденные продажи на 70 млн рублей. Самое интересное, что и сейчас этот материал продолжает работать благодаря SEO, принося заявки более чем через год после публикации.

Материал, который привел подтвержденные продажи

Подкасты в медиа: PR для ушей

Аудиоконтент в медиа — не самый очевидный и популярный канал для PR-продвижения. Но этот медиа-инструмент для пиара — записывают интервью с предпринимателями, а затем превращают их в подкасты.

Успешные сильные предприниматели, чья деятельность схожа с вашей сферой (например, технологические стартапы, ритейл или инновационные сервисы), с интересными историями, с удовольствием участвуют в записях подкаста. В итоге получается увлекательный контент, полезный для слушателей, который не только раскрывает общие отраслевые вызовы и тренды, но и демонстрирует уникальный опыт решения похожих проблем. Это создает эффект Win-Win-Win:

• Гости делятся экспертизой и усиливают личный бренд;
• Слушатели получают практические insights от проверенных лидеров;
• Организатор становится медиа-хабом в своей нише, привлекает целевую аудиторию и укрепляет репутацию в профессиональном сообществе.

Амбассадоры: люди как PR-инструмент

PR — это истории, а лучшие истории рассказывают люди. Амбассадорами компании могут быть как ее сотрудники (например, CEO, выступающий на конференциях), так и клиенты.

Как это работает: интервью с клиентом, где он делится опытом решения проблемы с помощью продукта, — это «нативный» PR. Такие материалы не вызывают отторжения, но формируют ассоциацию: этой компании можно доверять.

Новый материал, в котором амбассадором выступил наш чудесный постоянный клиент с крайне интересной историей роста и развития бизнеса

Иногда лучший PR — это не просто экспертный текст, а история реального человека, в которую верят.

PR будущего — гибридные стратегии на стыке ниш

Современный PR — не про разовые публикации, а про систему действий, которые встроены в бизнес-процессы. Это:

• работа с репутацией через экспертный контент и амбассадоров;
• интеграция с маркетингом для генерации заявок;
• использование неочевидных форматов вроде подкастов или «партизанских» исследований.

Сила современного пиара — в гибкости и способности объединять все эффективные инструменты там, где это нужно бизнесу. Если статьи приносят прямые продажи или работают на перспективу, формируя доверие к бренду — значит, вы выбрали грамотную PR-стратегию.

Готовы к прорыву на рынке высокой конкурентности?

Если вам нужна разработка PR-стратегии или проведение PR-кампании под ключ — выберите проверенное агентство с высоким рейтингом на нашем экспертном сайте. Сравните предложения, оцените экспертизу и примите взвешенное решение.

Оставьте заявку на консультацию для подбора pr-агентства с высшим рейтингом и получите персональную подборку лучших исполнителей для достижения целей вашего бизнеса