Выбор правильного PR-партнера — это стратегическое решение, способное значительно повлиять на репутацию и рост вашей компании.
Прежде чем сделать окончательный выбор, важно четко определить свои цели, бюджет и критерии успеха.
Стоимость услуг, глубина проработки стратегии и конечные результаты во многом зависят от типа и специализации агентства.
Чтобы ваше решение было взвешенным, мы собрали ответы на ключевые вопросы, которые помогут вам понять специфику работы с PR-агентствами,
и подготовили рекомендации для эффективного сотрудничества.
Какие PR-агентства станут ведущими в 2025 году?
Чтобы помочь вашему бизнесу ориентироваться на рынке PR-услуг для продвижения бренда, мы дважды в год проводим исследования PR-агентств,
специализирующихся на работе в интернет-СМИ. Наш рейтинг формируется на основе разработанных критериев оценки, которые обеспечивают объективность и практическую ценность результатов.
Ключевые критерии оценки:
Масштаб и структура агентства. Мы анализируем размер команды, наличие отдельной медиагруппы и опыт работы на рынке.
Экспертиза и специализация. Учитывается опыт агентства в вашей отрасли, наличие успешных кейсов по запуску брендов и работе с федеральными СМИ.
Портфолио и клиентская база. Мы оцениваем количество текущих проектов, портфель реализованных кейсов и статус клиентов (международные, федеральные компании).
Условия работы. Критерий включает анализ бизнес-модели агентства (проектная работа или абонентское обслуживание), финансовую прозрачность и систему отчетности.
Репутация и отзывы. Мы собираем и изучаем отзывы клиентов, учитываем участие агентства в профессиональных мероприятиях и его публичную активность.
Топ-10 лучших PR-агентств России по версии рейтинга Voronka.Media в 2025 году
PRslon — PR-агентство, которое специализируется на медиаменеджменте, организации мероприятий и управлении репутацией. Команда сочетает креативность с аналитикой, обеспечивая клиентам индивидуальный подход и долгосрочное результативное сотрудничество.
Redline — агентство полного цикла, специализирующееся на комплексном продвижении технологических компаний и стартапов. Организует эффективное медиаосвещение и укрепляет репутацию брендов.
PRO VISION — коммуникационная группа с экспертизой в стратегическом консалтинге и управлении репутацией. Комплексные решения для бизнеса.
PR Partner — агентство, известное работой с федеральными и международными брендами в сегменте FMCG и ритейла. Эффективное продвижение в ритейле.
iTrend — компания с фокусом на digital-PR и интегрированные коммуникационные кампании. Внедрение цифровых решений в PR-кампании.
РИМ (Российское Информационное Агентство) — профильное агентство с экспертизой в работе со СМИ и медиасопровождении. Организация профессионального взаимодействия со СМИ.
Grechka Media — агентство, специализирующееся на продвижении в digital-среде и работе с инфлюенсерами.
Vinci Agency — коммуникационное агентство с креативным подходом к продвижению брендов. Работа с инфлюенсерами и digital-продвижением.
2L agency — агентство, предлагающее решения в области PR и контент-маркетинга. Разработка креативных коммуникативных стратегий.
PR inc — компания с опытом реализации проектов для корпоративного сектора.
Выбор агентства всегда зависит от конкретных задач вашего бизнеса. Рекомендуется изучать не только позицию в рейтинге,
но и кейсы, отраслевую специализацию и опыт команды.
Почему стоит нанять PR-агентство для продвижения в СМИ?
Обращение в PR-агентство поможет повысить репутацию и узнаваемость вашего бренда.
С помощью PR-агентства вы можете:
увеличивать охват в СМИ и узнаваемость бренда;
управлять кризисами и предотвращать ущерб репутации;
позиционировать свой бренд как надежного лидера отрасли;
поддерживать отношения с инвесторами и доверие заинтересованных сторон.
Что такое PR-агентство?
PR-агентство (агентство по связям с общественностью) помогает компаниям управлять своим имиджем и коммуникационной стратегией.
Оно укрепляет доверие к бренду посредством взаимодействия со СМИ, пресс-релизов, мероприятий и кризисных коммуникаций,
обеспечивая прочную и позитивную репутацию как на цифровых, так и на традиционных каналах.
Агентство выступает посредником между компанией и общественностью, помогая выстраивать доверительные отношения с аудиторией
через стратегическое планирование и профессиональные коммуникации.
В чем разница между PR-агентством и публицистом?
Публицист — это талантливый мастер.
Он работает с текстами: пишет яркие статьи, колонки, иногда книги. Его главный инструмент — слово.
Он точечно решает задачу создания контента и донесения конкретной мысли до аудитории.
Это скорее специалист по связям с общественностью, который обычно сосредоточен на отдельных клиентах или разовых рекламных акциях,
в основном обеспечивая освещение в прессе и организуя выступления.
PR-агентство — это команда специалистов разного профиля
(стратеги, аналитики, менеджеры по работе со СМИ, кризис-менеджеры, event-организаторы).
Компания не просто пишет тексты, а разрабатывает полную стратегию коммуникаций: что говорить, когда, через какие каналы
(СМИ, соцсети, мероприятия), какой цели это должно служить и как это повлияет на репутацию в долгосрочной перспективе.
Этот стратегический партнер предлагает более широкие стратегические услуги, включая позиционирование бренда, управление кризисными ситуациями,
коммуникацию с заинтересованными сторонами и интегрированное медиапланирование.
Каковы ключевые показатели успеха PR-кампаний?
Оценить успешность сотрудничества с PR-агентством можно по следующим критериям:
освещение в СМИ (количество и качество размещений публикаций в СМИ);
охват аудитории (сколько людей увидели ваш PR-контент);
анализ настроений (позитивный, нейтральный или негативный тон освещения);
взаимодействие в социальных сетях (лайки, репосты, комментарии и упоминания);
трафик и конверсии веб-сайта (увеличение количества посетителей или потенциальных клиентов в результате PR-кампаний);
время реагирования на кризис (скорость и эффективность коммуникации бренда в случае возникновения проблем).
Какие услуги предлагают PR-агентства?
Большинство PR-агентств предоставляют пиар-кампанию с комплексом услуг:
связи со СМИ (обеспечение освещения в прессе и построение отношений с журналистами);
кризисная коммуникация (управление репутацией бренда в сложных ситуациях или в условиях негативных публикаций в прессе);
PR в социальных сетях (управление восприятием бренда через социальные платформы);
создание контента (написание пресс-релизов, постов в блогах, статей);
планирование мероприятий (координация пресс-мероприятий, запусков продуктов и конференций);
PR-деятельность влиятельных лиц и лидеров мнений (укрепление доверия с помощью лидеров отрасли);
управление репутацией (мониторинг общественного мнения и улучшение имиджа бренда);
внутренние коммуникации (согласование сообщений для сотрудников и заинтересованных сторон).
Как выбрать лучшее PR-агентство для моего бизнеса?
Чтобы найти подходящего PR-партнера, действуйте пошагово.
Определите свои цели. Поймите, требуется ли вам управление кризисом, работа со СМИ или позиционирование бренда.
Установите бюджет. Определите, сколько вы готовы инвестировать ежемесячно или за одну кампанию.
Задействуйте исследовательские агентства. Ищите соответствующий отраслевой опыт и успешные примеры
Проверьте отзывы. Ознакомьтесь с отзывами клиентов и информацией об эффективности работы агентства.
Оцените услуги. Убедитесь, что агентство предлагает полный спектр PR-услуг, необходимых вашему бренду.
Знакомство с командой. Оцените соответствие корпоративной культуре, опыт и стиль общения.
Как выглядит процесс работы с PR-агентством?
Стандартный процесс сотрудничества прозрачен и состоит из нескольких ключевых этапов.
Брифинг и аудит. Глубокое погружение в бизнес-задачи клиента, анализ текущей репутации и медиа-поля.
Стратегия и план. Определение целевой аудитории, разработка ключевых сообщений, каналов коммуникации и календарного плана мероприятий.
Реализация. Ежедневная работа по взаимодействию со СМИ, создание и распространение контента, организация событий.
Отчетность и аналитика. Регулярное предоставление отчетов о достигнутых результатах (публикации, охваты, тональность) и корректировка стратегии.
Какие тенденции сейчас актуальны в PR?
Современный PR ориентирован на цифровизацию и искренность.
Digital-PR — интеграция PR и digital-маркетинга, где каждая публикация ведет на сайт и работает на SEO.
Данные и аналитика — принятие решений на основе данных об аудитории и эффективности каналов.
Работа с микроинфлюенсерами — фокус на узких экспертах с высокой степенью доверия у своей аудитории.
CEO как медиалицо — продвижение первых лиц компании для усиления доверия к бренду.
Ценностно-ориентированный PR — коммуникация, основанная на реальных ценностях и социальной миссии бренда.
В чем разница между PR и рекламой?
Ключевое отличие — контроль и доверие:
Реклама
— это платное размещение сообщения, где вы полностью контролируете контент, место и время.
Аудитория знает, что это сообщение оплачено.
PR
— это заработанное внимание. Журналист или блогер самостоятельно пишет о вас, что вызывает значительно большее доверие у аудитории.
Вы влияете на сообщение, но не контролируете его на 100%.